השגת  קישורים חיצוניים אל האתר שלכם היא דבר הכרחי בדרך למקום הראשון בתוצאות מנועי החיפוש.

עם זאת, ברור שיש קישורים טובים יותר ויש קישורים טובים פחות:

•         הקישור חייב להיות מדף המופיע כבר באינדקס של מנוע החיפוש כדי להיות רלוונטי.
• קישור טקסטואלי הוא קישור טוב יותר מקישור מתמונה.
•     קישור צריך להכיל את מילות המפתח החשובות לאתר, בין אם כחלק מטקסט הקישור, ובין אם כחלק מפקודת alt של תג הקישור. לדוגמה, אם קישור טקסט בו כתוב "בניית אתרים בחינם" הוא קישור טוב, לעומת "לחץ כאן" שלא ממש מקדם אותנו.
•     קישור מאתר העוסק בנושא של האתר שלכם או בנושא קרוב יהיה טוב יותר מקישור מאתר שעוסק בנושא שממש לא קשור. אם הדף בו מופיע הקישור אל האתר שלכם מופיע גבוה בתוצאות החיפוש עבור מילות המפתח שלכם, אז הקישור הוא אפילו טוב יותר.
•     קישור מאתר גדול וסמכותי טוב מקישור מאתר קטן ושולי.
•     קישור מדף ראשי באתר עדיף על קישור מדף זניח. ככל שדרושים יותר קליקים כדי להגיע מדף הבית אל הדף בו מופיע הקישור, כך יהיה הקישור משמעותי פחות.
•     ככל שיש בדף פחות קישורים יוצאים, כך כל קישור יהיה בעל משקל רב יותר.